Понятие копирайтинга является достаточно многогранным. Оно включает
в себя написание обычных текстов, заголовков, рекламных слоганов,
специальных ключевых фраз, тексов для email-рассылок, контента для
интернет-сайтов, пресс релизов и так далее.
Нужно заметить, что основные принципы, которыми руководствуются при
написании текстов для размещения в периодических изданиях, имеют
некоторые отличия от принципов написания контента для интернет-сайтов.
Сайт в Интернете выступает в роли одного из методов для распространения
той или иной информации (контента). Если нет информационного наполнения
для интернет-сайта, то нет никакого смысла в разработке и создании
этого ресурса.
Для большей части существующих веб-сайтов основной контент это
именно тексты. Поэтому обеспечению сайта качественными текстами
уделяется большое внимание. Среди всего контента, который может быть
размещен на сайте (изображения, видео и т.д.), именно тексты
индексируются поисковой системой в первую опередить. Исходя из всего
этого, можно говорить о том, что когда речь идет о текстовом наполнении
сайтов, копирайтинг занимает очень важное место.
На сегодняшний день в Интернете находится очень много ненужной
информации, поэтому поисковые системы обращают свое внимание только на
те сайты, которые являются действительно информативными, на страницах
которых размещена уникальная информация. Именно сайты с уникальным и
полезным контентом имеют гораздо больше шансов занять в списке выдачи
поисковой системы высокие позиции.
Написание уникальных текстов для сайтов – это одна из главных и
очень важных задач копирайтинга. При этом зачастую, кода речь идет о
копирайтинге, который помогает в раскрутке сайта имеют в виду SEO-копирайтинг. При помощи SEO-копирайтинга создаются
тексты, которые легко сможет найти поисковая система по определенным
ключевым фразам. Тексты, написанные таким образом, будут не только
полезны сайту, на котором их разместят, но и интересны посетителям
этого сайта.
Копирайтер является специалистом в области рекламы, который,
основываясь на творческом задании и концепции, может создать
качественные тексты для различных видов рекламы.
Профессиональный копирайтер должен уметь четко и ясно донести до
читателя преимущества и положительные качества объекта рекламы.
Рекламный текст, написанный копирайтером, может с определенной целью
воздействовать на читателя, влияя на его представление и мнение о
товаре, при этом побуждать его к необходимому действию.
В большинстве случаев задачи копирайтера являются маркетинговыми. А
что касается самого понятия «копирайтинг», то достаточно часто его
путают с понятием «копирайт», и это является серьезной ошибкой. На
самом деле копирайт – знак охраны авторских прав. Данное понятие
появилось в 1990-х годах. А копирайтиг – написание уникальных авторских
текстов (процесс их написания и конечный результат). Таким образом,
понятия «копирайт» и «копирайтинг» имеют абсолютно разное значение,
поэтому их нельзя путать и объединять. |
